Unos de esos días en los que entras a Internet no recuerdas bien a qué y para cuando quieres darte cuenta llevas tres horas saltando de página en página, descubriendo cosas que te llaman la atención, me encontré con un artículo curioso, del que no logré hacerme una opinión a la primera. Y eso es raro, raro, raro.
Os pongo en situación. A diferencia de en España, en el mercado angloamericano en las editoriales existen dos figuras, el Editor y el Publisher. Éste último lleva entre otras cosas los estudios de mercado.
Corría el año 1994 y la señora Nora Roberts, que no necesita presentación, decide escribir Born in Fire, o "Nacida del Fuego", la primera de la trilogía de las Hermanas Concannon. Y el lumbreras del publisher del que os he hablado antes, ya que Nora cambia aquí de registro y no es suspense romántico sino contemporánea pura y dura, decide cambiarle el nombre y que publique bajo el seudónimo de Sarah Hardesty. Nora fue reticente, pero se dejó hacer, pues eran ellos los expertos editoriales, y ella, sencillamente, la escritora.
Resumen: un fracaso. La novela no se vendió. Vamos, que no se comieron un "torrao".
Curiosamente, años después fue publicada de nuevo, sin tocar ni una coma, pero cambiando el nombre de la portada por el de Nora Roberts, y ohhhh, milagrito milagrito, fue un exitazo de ventas.
Por descontado, el publisher fue despedido. Todo el equipo al completo, de hecho, se vio de patitas en la calle. En el mercado americano no juegan a canicas, precisamente, sino a rugby, que allí se mueven millones.
Como os he dicho, no tenía una opinión al respecto, y debía estar vaga la neurona que se dedica a opinar de estas cosas, así que lo dejé caer con unas amigas expertas, que lo saben todo. ¡Qué bueno es tener amigas así, que te hacen la mitad del trabajo!. Y resulta que, y por favor flipad pepinillos:
JR Ward ha reeditado sus libros de contemporánea, que escribió como Jessica Bird, y ha aumentado sus ventas significativamente. Y como ella, Lara Adrian, de paranormal, ha reeditado con su nombre Lara Adrian sus novelas de medieval que apenas se vendían bajo el seudónimo de Tina St John, y ahora se venden; Sylvia Day tenía otro seudónimo –la memoria de mi informante no llegó a tanto, pero no se lo puedo reprochar, menuda crakc, esta informante- nombrecillo que no la llevaba a la cúspide de ventas y que abandonó para vender todo bajo un solo nombre, el que mayor éxito tenía y sigue teniendo, que me acabo de comprar uno de regencia suyo subidito de tono; y por último Even Bradley publicó tres libros como Even Berlin –curiosamente el nombre que mantiene en España- y fueron reeditados en el macromercado americano con el apellido de Bradley, para que aumentaran automáticamente sus ventas.
Decídmelo vosotras, porque yo ya no lo sé:
¿Tanto vende un nombre? ¿Tanto como para que el mismo argumento, escrito bajo un seudónimo, no lo compremos? ¿Compramos la autora o el libro? ¿Somos lectoras o fans? ¿Dónde está el punto medio? ¿Se aprovechan de nosotras las editoriales?
SOCORROOOOO...
*Debate propuesto por Ruth M. Lerga
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Comentarios (42)
Chari
Lo que sí ocurre muchas veces con las sipnosis y los autores nuevos o desconocidos, es que ese resumen vale más que el libro que luego desarrolla. Y claro, con los tiempos que corren, a la hora de comprar uno no se arriesga.
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Silvia77
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yosoy
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LadyZarek
El nombre vende, eso está claro. Quizás los lectores se fíen más del nombre más comercial, o no sepan que la autora que conocen y compran escribe con seudónimos, no lo sé.
La gente tira a lo conocido, creo yo. Por eso compran un libro si ven el nombre exitoso y no un seudónimo. Van a lo seguro, a autoras conocidas.
Yo compro autoras nuevas, no me compro un libro por su autora. Me interesa la historia que cuenta.
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ANA MARIA GARCIA
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Carmen Zapico Zapico
Ahora, también he comprado libros de autores que no conocía de nada porque me ha llamado la atención el título o la portada y al leer la sinopsis me ha parecido interesante. Todo dependende, pero desde luego si veo un libro de alguno de mis autores favoritos y no miro nada más.
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Bona Caballero
Una, que dice que su película favorita, de las que ha hecho, es “Lolita” pero que “El estudio no se sintió con la confianza suficiente para promocionarla y tuvo una distribución muy limitada”.
Dos, que su hijo Max, “que tiene 27 años y es el protagonista de The Host (la nueva trilogía de la autora de Crep`´usculo, Stephenie Meyer), hace más publicidad de la que yo he hecho en toda mi vida”. Se refiere a que tiene que estar en facebook, en Twitter, etc.
El mundo de la empresa cultural es muy parecido, se trate de vender una película, o un libro.
Esto es lo que hay. ¿Queremos cambiarlo los consumidores? ¿Podemos cambiarlo?
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Ruth M Lerga
A las que os gusta la histórica medieval, esta serie apunta maneras, y seguro que la darán en España.
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NuriaBP
Creo que si una autora publica con varios nombres se pierde publico potencial, porque no es lo mismo una autora desconocida que una que ya habías leído algo antes. Y si un libro es paranormal, y el otro contemporáneo, y el otro histórico, o lo deduces por la portada o lo lees en la contraportada.
Como varios comentarios dicen, también es muy importante que se haga publicidad, concursos, tertulias, porque te da a conocer titulos y autores que quizas se te pasarían, por lo que agradezco a foros como este vuestra labor para descubrirnos nuev@s autor@s. Y gracias a las nuevas tecnologías que te permiten conectarte al internet des del móvil des de la misma librería y buscar críticas en tus webs de referencia, esto ayuda mucho mucho.
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Bona Caballero
Sí, tanto vende un nombre. Un nombre es una marca comercial. Si quieres que esa marca se valore, se hable de ella, hay que promocionarla para vender tu producto. Eso hacen no sólo escritores, sino también actores, directores de cine, etc. Van a ferias, festivales, la tele y hasta aparecen en concursos o programas de humor para publicitarse. Por ello pasan todos, y no sólo Santiago Segura.
Si eres un autor nuevo, nadie va a ir a tu casa a descubrirte. Tendrás (o tendrán) que promocionarte, de una u otra forma.
No creo que sea tomadura de pelo de las editoriales. Es sólo el mercado. Si tú tienes algo que vender, lo vendes de la mejor manera posible. El capitalismo funciona así. Me parece que en EE. UU. son menos acomplejados y saben que tienen que vender la moto. No sólo los artistas, sino también los científicos, los políticos, etc. Quieren nuestro dinero y tienen que salir a buscarlo. Y nosotras no somos millonarias, así que se lo tienen que ganar dando un buen producto a cambio.
Sí, vende tanto como para que el mismo argumento, escrito bajo un seudónimo, no lo compremos.
Ahora bien, yo, como lectora, tengo media docena de autoras de las que compro todo porque sé que casi seguro me van a gustar (y Nora Roberts, afortunadamente para mi bolsillo, NO es de ellas). Y luego, del resto, sólo pruebo aquello que ha ganado un premio, o ha tenido buenas críticas de alguien cuyo criterio me fíe. Rara vez hago una compra aleatoria en la librería.
P.D. Los alias de Sylvia Day. Hasta donde he podido comprobar, ha publicado un libro como Livia Dare y varios de fantasía urbana como "S.J. Day".
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Lili
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Malory
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Laura Caballero
En mi opinión en el primer momento cuando una autora saca su primer libro, es tarea y trabajo de la editorial darle la campaña de publicidad merecida y (como pasa en muchas ocasiones) darle una portada llamativa (cosa que parece que en los últimos años va cambiando. Una vez que has leído algo de una autora que te ha gustado normalmente se va en busca del resto de la bibliografia, el problema viene cuando deciden cambiarse el nombre para cambiar o tener varios estilos. Si la editorial no promociona y da a conocer que se trata de la misma, no creo que llegue a vender tanto y es cuando se ven obligados a reeditar con el nombre que si funciona.
En los ejemplos que has puesto funcionó más el segundo nombre, bien por temática, por promoción o por lo que fuera y de ahí el éxito que no tuvieron en su momento. Así que resumiendo, creo que por mucho que pese vende mucho más el nombre y seguidamente las portadas.
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Mayte72
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Aoibheal
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luciago
No digo que no podamos leer a otras autoras, pero, por ejemplo para mi, es seguro que algo de mis autoras favoritas, normalmente no me dafraudará y, creo que a todas nos pasa lo mismo.
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marite
Yo solo a una autora desconocida cuando leo buenas críticas del libro que ha sacado.
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Aspasia24
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kkekka
Esto va también en sentido contrario, que yo cuando veo Ken Follet corro que me las pelo pero para huir despavorida.
A veces me animo con los nuevos, me da igual el nombre. En lo que si me fijo es en los nombres de los personajes mas que en los de los autores.
Además tengo la "fea" manía de leerme en la tienda la biografía del autor (mas que nada por saber que ha escrito antes y donde) y me toca bastante las narices si la editorial no dice que es el seudónimo de tal o cual escritor, me parece un soberano timo.
En fin, que el nombre aquí, como en todo, importa. Pero también aquí, como en todo, se puede meter la pata sin importar que te llames Nora Roberts o Sarah Hadesty.
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sara
Cuesta mucho hacerse un nombre en la literatura para tener que comenzar a publicar con nombres distintos.
Por otra parte hay libros que se han vendido como rosquillas simplemente por el boca a boca y que son buenisimos, y quizas a la editorial no le salia de los ..... hacer una buena campaña publicitaria y gastarse los parnés, pero aun asi han tenido exito de ventas.
Otros como por ejem. el archiconocido 50 S, la autora tuvo el premio al encontrar una editorial que pensó que era mejor hacer una super-mega-campaña de publicidad para poder vender el libro a porrillo y encima que lo leyera gente que en la vida habia leido un solo libro.
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adela
Por otra parte, como dice Myriam , tal como estan las cosas economicamente, parece mas sensato ir a lo seguro, aunque probablemente pierdas alguna joya por el camino.
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Anasy
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kalina
Un artículo excelente, gracias Ruth!
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Isabel Keats
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Jade
En mi opinión creo que el nombre algo ayuda sí, pero si la novela no es buena no sé yo ,creo que una buena novela, un buen argumento llama mucho la atención igual que un nombre ,no es la 1º vez que muchas hemos comprado y nos hemos arriegados con un libro de una autora desconocida y nos ha gustado.
Así que en mi opinión creo que el nombre si eres concocida ayuda pero no lo es todo,por lo menos para mí.
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Dougless
La verdad es que no sabía que había pasado eso pero me lo he imaginado, sobre todo cuando ojeando en la librería veo ese libro que dices de Silvia Day y me fijé en el años de publicación y ¡sorpresa! Era de antes de la famosa triología erótica ... En fin, todo vale para ganar dinero.
Yo personalmente me fijo en el nombre pero no tanto, ahora como hay menos presupuesto para gastar hay que tener mas cuidado y con una autora nueva necesito referencias y opiniones para saber que no estoy tirando el dinero. Ya sé que también me puede pasar con una autora bien conocida pero bueno.
Creo que la publicidad hace mucho, muchísimo en las ventas de un libro, el boom erótico del año pasado creo que lo demuestra, hay libros que no son tan buenos pero tienen una publicidad magnifíca y eso genera muchas ventas.
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ELSA
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patufet
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Edelia
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Ari
Y eso que precisamente los blogs y las redes permiten un resquicio que antes ni siquiera existía. Asi que al menos en eso hemos salido ganando...
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Sandrayruth
Creo que si diéramos más oportunidades a autoras que recién están empezando ganaríamos más, pero claro la economía no está como para tirar cohetes. Aunque como ya he dicho, de vez en cuando me arriesgo y compro cosas de las que nadie sabe nada...
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Anna Casanovas
En conclusión, y ya dejo de aburrir con mi respuesta, no basta con que la novela sea buena (en realidad este requisito no lo cumplen algunos libros super ventas), ni con que el autor tenga un nombre sonoro y reconocido, también es necesario y vital que la editorial la apoye y luche por ella.
Besos.
Anna
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morticia
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Ruth M Lerga
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Anna Casanovas
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Mary Jo
Tal como dice Lola en estos casos es labor del publicista el dar a conocer a esa autora, y la mejor forma a mi entender es en blogs como estos, en los que hay diversidad de opiniones, en los cuales puedes leer críticas de otras lectoras y animarte a descubrir nuevas historias y nuevas contadoras de historias.
No hay mejor estudio de mercado que este, siempre lo he dicho, las editoriales no saben el filón que se están perdiendo o que no está lo suficientemente explotado.
Y un mundo a parte es el problema de las escritoras hispanas, pero eso lo dejo para que otro día nos deleites con otro articulo magnifico.
Buen trabajo, gracias Ruth
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carmen
Saludos!
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Galena
Personalmente, me suelo fijar más en los argumentos de las novelas que en el nombre de las autoras, pero a veces sí te dejas guiar por el nombre de alguna de ellas, por ejemplo, yo sé que con Laura Kinsale seguramente tendré una buena lectura, así que entiendo a las lectoras que se fijan en los nombres de las escritoras.
Saludos y gran artículo,
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Aysha
En cuánto a lo del nombre...Yo creo que sí vende y mucho, sobre todo si son autoras muy conocidas. Yo, por ejemplo, si son mis autoras favoritas intento informarme por si utilizan otros pesudónimos (y así no perderme ni una de sus novelas). En cambio si es una escritora que te has leído de casualidad, que te gusta y tiene otro pseudónimo para publicar sus libros y no te lo sabes...pues conmigo sí que perdería "dinero", ya que no le compraría si no sé exactamente si es ella. A no ser que me lea la sinopsis y me quede pillada y la coga...pero sino dudo y mucho.
Un beso. ¡Excelente artículo!
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arantxa
Seguro que por ir a lo seguro me pierdo libros buenisimos pero no me arriesgo sin leer buenas criticas.
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Lola Rey
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Miryam
Es triste reconocerlo pero en muchos casos es así. Yo debo decir que muchas veces no compro libros porque no conozco las autoras y tengo tanto por leer que prefiero ir a lo seguro.
Lo siento porque sé que es un error pero es así.
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